来源：财通社
作者：吴瑞馨
欠中国人15亿押金没还，请美国人喝咖啡的戴威，麻烦了！
(资料图片仅供参考)
01
戴威的美国生意难做
刚融的1000万美元就烧完了？
今年5月初，国内刚曝出ofo创始人戴威，学习瑞幸模式开始在美国卖起了连锁咖啡，如今还没出一个月，就又被曝出创业陷入了困境。
据界面新闻报道，戴威在美国开设的咖啡连锁店 About Time Coffee遭遇经营危机，资金链断裂，扩张计划停滞，部分门店已经停业。
About Time Coffee目前的运营已经陷入困境，资金链遇到瓶颈，整个项目接近停营边缘。一位接近该项目的知情人士告诉称，目前 About Time Coffee在纽约已经开始关店。另一位接近戴威的知情人士证实，整个About Time Coffee连锁门店的扩张计划已经彻底停止，原有门店的运营也处于停滞状态，维持着更简单的运营，项目内部成员都在观望。
财通社通过网站检索发现，About Time Coffee在纽约华盛顿的五家门店中，位于帝国大厦附近的一家门店，已经显示“暂停营业”了。
作为曾经ofo小黄车的创始人，戴威曾经备受国内外媒体和资本的关注。但在疯狂扩张和公司财务管理混乱下，150亿融资被戴威和公司高管们挥霍一空，ofo的资金链也终于崩了。2018年，小黄车被曝出资金链断裂、挪用用户押金后，大量用户前往北京ofo总部维权，彼时，线上线下超千万用户排队等候退还押金的规模就超过了10亿。
但因为ofo早已没有资产可供执行，维权并没有实质的进展，徒留一大堆被废弃的小黄车，成为城市垃圾。
2020年7月，ofo更是直接人去楼空，其app和小程序也均已失效。被下达了40次消费限制令，涉案金额高达6035万元的创始人戴威，也就此销声匿迹。
有业内人士计算，截至目前，ofo小黄车还拖欠至少1600万人押金未退，如果按照99元押金计算，待退的押金高达15亿。
直到今年5月，消失了近3年的戴威，终于有了踪迹。据外媒报道，戴威一直在中国和美国之间穿梭工作，先是在西雅图开了一家充电宝租赁创业公司，但效果不太好。而后又在纽约参与创办了这家About Time Coffee咖啡连锁店。
戴威再次创业的消息传回国内后，也点燃至今还没有拿回押金的广大用户们的怒火。在ofo的官方微博下，不少用户质疑：“我的押金还没退，你们老板就拿着钱去请美国人喝咖啡了？”
据悉，About Time Coffee已经以4000万美元的估值筹集了超1000万美元的资金，投资方包括IDG、真格基金和唯猎资本等。其中，唯猎资本刚好是ofo天使轮和Pre-A轮融资的投资者。
这么快，一千多万美元的融资就烧完了？
02
资金链紧张，其实早有迹象
About Time Coffee如今落得面临资金链紧张的局面，其实早有迹象。
从去年2月开始，戴威参与创办的新项目About Time Coffee开始在纽约人流量最密集的曼哈顿落地，通过Ins、TikTok和Linkedln三大社交媒体平台上的运营，以及类似“瑞幸咖啡”的“新用户前5杯免费”、“凭学生证9折”、“送优惠券”等营销手段，很快成为网红产品并陆续在曼哈顿开出了5家门店。
有媒体统计，About Time Coffee在Ins上积累了1.4万粉丝，每条帖文点赞量都超过了50次，#abouttimecoffee 相关视频在TikTok上的播放量也超过了250万次，一些高粉丝量的探店博主发布的关于about time的视频可以获得高达400万的播放量，这对一个新消费品牌来说成绩并不算差。
但在美国卖咖啡，就相当于外国人在中国卖茶叶。这能行的通吗？
事实上也确实如此。最初，About Time Coffee主打产品为现场特色灌装的咖啡、拿铁、水果冰饮。就产品上，很难形成一定竞争力。
去年12月， 有媒体报道称，About Time Coffee正在寻求新的融资，估值为2亿美元。如今不到半年，About Time Coffee就被曝出资金链受阻，这样看来，About Time Coffee的融资进程可能并不顺利。
在寻求新一轮融资的同时，About Time Coffee将更受美国人欢迎的珍珠奶茶中的珍珠引入产品，推出了“珍珠咖啡”，这才开始有了新的起色。
美国人有多喜欢珍珠奶茶？2021年4月，美国曾出现一阵“珍珠危机”，因为苏伊士运河“堵船”影响了全球供应链，一批从中国台湾进口的奶茶原料被“卡”在河道上，导致美国珍珠奶茶“全行业供应短缺”，逼疯不少喝不到珍珠的美国人。当时谷歌美国地区关于“珍珠奶茶短缺”的搜索量同比增长了39倍。
但珍珠还是救不了始终在烧钱营销About Time Coffee。一方面，About Time Coffee还在进行APP新注册用户免费送5杯咖啡等一系列免减折扣活动，原本就不高的利润空间被进一步压缩；另一方面，About Time Coffee还在Ins、TikTok和Linkedln三大社交媒体上加大营销力度，比如今年3月，About Time Coffee开启挑战赢1000美元的活动，并找了一些Ins博主推广，相比之前，多出不少推广投放的费用。
在利润空间低、资金链紧张的情况下持续投放，如今About Time Coffee部分门店暂停营业的结果，亦是在行业意料之中。
如果始终没有新的投资方进入，谁能保证About Time Coffee不会成为下一个ofo？
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