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九牧王董事长林聪颖:在合适时机卖出金融资产 重新聚焦男裤主业|聚看点

来源:每日经济新闻    发布时间:2023-05-16 23:56:03

5月16日,九牧王(601566)(SH601566,股价12.17元,市值70亿元)召开了2022年年度股东大会,董事长林聪颖主持会议。


(相关资料图)

2022年,九牧王实现营业收入约26亿元,同比下降14.11%;实现归属于上市公司股东的净利润约-0.9亿元,同比下降148.01%。

《》记者注意到,营业收入的下滑、公允价值变动损失和资产减值损失是2022年九牧王业绩下滑的主要原因。

有现场,股东对九牧王投资金融资产的情况进行了提问。林聪颖表示:“(原因是)担心资金贬值,所以我们配置了金融资产。从历史看,我们是有盈利的,从单年看是亏损的。在(市场)回到一个基本的位置后,我们会把所有的金融资产清除,然后回归主业。”

称接下来将聚焦主业

“九牧王从创办到现在三十多年时间,这两三年在业务(改革)。7、8年前,(九牧王)向很多品类去延伸。(但是)在消费者心智里,九牧王男裤最厉害。所以2020年,我们就开始重新转型,回归到九牧王品牌(男裤)。但在转型过程中遇到疫情,多少受到了影响。目前来看,是在往好的方向发展。”林聪颖表示。

2022年,九牧王营业收入同比下滑约4.3亿元,公允价值变动收益约-1.7亿元,资产减值约2.3亿元。在这三个因素叠加作用之下,九牧王净利润出现亏损,这也是九牧王自2008年以来首年净利润为负。

对于营业收入的下滑,九牧王解释称,主要是报告期内公司部分线下门店或暂停营业、或客流量下降所致。而公允价值变动收益主要是所持有的金融资产公允价值变动,资产减值损失主要是因为存货减值、商誉减值损失和商标减值。

值得注意的是,九牧王手握较多的金融资产。截至去年底,九牧王以公允价值计量的金融资产合计约22亿元,其中债券约1.5亿元、股票约3.4亿元、私募基金约4.1亿元、其他约13亿元。

有现场股东对九牧王的金融资产投资较为关心。九牧王方面称,过去这些年金融投资的年化收益率大概为7%,但如果考虑资金成本,净收益只有2%~3%。林聪颖表示,将来会在合适的时机卖出金融资产,着重聚焦于九牧王的主业。

被股东问及是否对标LV

股东大会上,还有现场股东向林聪颖问及:“能不能做成中国的LV,怎么做?”

“从目前来讲,不管是从品牌的定价还是销量,九牧王品牌还算不错的,(但)跟LV相比,我们品牌定位不同。”林聪颖表示。

林聪颖称,从战略层面,九牧王有高端品牌也有大众品牌。其中,九牧王的高端品牌是与全球顶尖品牌共同开发联名产品。

“前几年,说实在话,九牧王已经转到服装,已经不仅仅是裤子。现在开始重新回归。用我们闽南话讲,每个品牌一定要有一技之长。原来九牧王从有一技之长变成了没有一技之长,只是在维持生意而已。所以,这两年的(转型)就是要突出一技之长,就是要把九牧王的裤子做好。”林聪颖表示。

林聪颖说:“今天市场整体的容量应该算蛮大的。裤子在中国有1450亿元的市场容量,即使市场占有率10%就有145亿。(所以)我们认为这个市场容量够大,2020年,我们决定重新回归男裤领域。”

同时,股东也针对在卫浴行业也存在“九牧王”品牌的商品进行了提问。

“因为它也是有注册商标的,我们也是注册商标。一个品牌(注册商标)有很多类,我们服装是25类。当时那么早的时候,也没申请保护,所以最后就形成了这么多品牌是同一个名称,但是,是不同的品类。从消费者的角度讲,有些容易混淆,这有历史的原因。只能通过不断树立我们的品牌(价值),才能(把品牌)保护得更好。”林聪颖表示。

此外,针对存货风险,九牧王方面表示:“对于库存的控制,主品牌我们采用滚动下单的方式,2023年整体库存控制得会比较好。往年,库存量比较大的是子品牌,这个通过2022年一(整)年的消化,到今年,子品牌(库存)下降了40%。2023年的库存控制要比2022年好不少。”

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