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电商平台赋能茶产业 福建金骏眉强势位列红茶品类榜单之首

来源:福州日报    发布时间:2022-04-27 15:55:03

又是一年春茶绿。福建作为茶叶主产区,早已进入采摘期,茶农、茶企也迎来今年第一茬收获。茶叶,再度跃升为时下各大电商平台的热搜词。

近日,京东超市发布《中国茗茶产业带排行榜》,首次引入“电商指数”,对我国茗茶产业带发展情况进行排名。从区域上看,在上榜的26个产业带中,福建独占5席领跑。其中,福建金骏眉以强势姿态位列红茶品类榜单之首。

值得一提的是,作为金骏眉头部企业,今年一季度,在京东电商平台的加持之下,正山堂金骏眉销售额度同比上涨50%。福建金骏眉线上走俏也是茗茶品牌互联网化的一个缩影。经过京东等电商平台对市场的多年培育后,茗茶线上销售已成为不可逆趋势,茗茶品牌可借助电商平台实现品牌升级,打造全国性品牌,同时,消费者也可通过电商平台降低决策成本,快速买到高质量茗茶。

不过,面对这种不可逆的趋势,如何更好地通过电商平台打通销路,构建起完整的售后服务,提升品牌附加值,依然是茶企不得不思考的课题。

电商平台赋能茶产业提质升级

“从销量上看,金骏眉的线上优势越来越明显。”郭海声说,今年第一季度,借力京东平台,正山堂金骏眉销售额同比上涨50%,还在持续稳健增长。

同时,福建金骏眉表现抢眼,以505.82分稳坐红茶产业带头把交椅。作为福建金骏眉领域的头部企业,正山堂发挥出引领作用。能取得这一成绩,在郭海声看来,是情理之中,却在意料之外。

首先,溯源福建金骏眉的研制,就在武夷山正山堂茶业。金骏眉缘起正山堂,改变过去传统红茶“浓、红、苦、涩”的特点,填补高端红茶的空白,享誉国内。经多年发展,以及对品质的严格把控,金骏眉早已成为正山堂的“金字招牌”。

不过,茶叶为非刚性食品,市场消费与整体外部经济环境关系密切,销售往往难以预料。尤其在疫情冲击之下,线下门店的发展陷入困境,但茶企纷纷对线上渠道投入更多关注,寻找新的增量。正山堂在京东超市等电商平台上,找到了新的着力点。

借助互联网,架起分享的桥梁,包括金骏眉在内的福建茶叶走向更广阔的天地。福建茶叶在电商平台、直播带货、短视频销售等领域呈现出春潮涌动的态势,在疫情期间,发展态势反而更为迅猛。

有挑战更有机遇

福建省现代茶产业技术体系首席高峰认为,当前福建茶叶面临3个关键时期的叠加,即转型的过渡期、市场的裂变期和机遇的窗口期。

福建茶叶历经近20年快速发展正步入新阶段,由于体量大、发展惯性大,尚处转型升级过渡期,不可避免地伴随着阵痛。愈发多元化的市场对福建茶叶传统单一的产品结构、以线下体验为主的营销模式提出了新的挑战。

一些茶企负责人、行业专家表示,如今,尤其是疫情影响期间,“互联网+茶”已成为转危为机、谋求企业转型升级的一个重要突破口。

“我们算是较早一批拥抱互联网的茶企,线上销售渠道的拓展也丰富、开拓了茶企的发展思路。”同时郭海声也表示,这样的探索过程并非一帆风顺。过去电商市场茶产品良莠不齐,茗茶品牌难以突破重围,这让消费者的选择变得更加艰难。“这一难题在当下有了新的解决方式。”

优质茗茶发展线上渠道,亟需良好的电商市场环境,京东在其中扮演催化助推角色。

现阶段,京东平台多措并举,对茶企资质、产品品质等严格规范,并加强审核力度;京东与武夷市政府等特色原产地签署战略合作并成立品质联盟,让知名源产地的产品跳过中间流通渠道,直达用户;京东超市充分发挥自身在数字化、供应链、金融等领域优势,在数字化转型升级、产地溯源、产品标准化等方面为茗茶产业带发展提供新助力,正在成为行业最大稳定器、品牌最大增量场与趋势最大孵化场。

京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示,京东超市正努力推动行业标准升级,推动高品质农产品品牌化、全国化,帮助农户增收,推动产业带农业高质量发展,助力乡村振兴。(蓝瑜萍)

关键词: 福建金骏眉 红茶品类榜单之首 茶叶主产区 中国茗茶产业带排行榜

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